Beschlussvorlage (Tourismuskonzept Lahr)
22. April 2024
Beschlussvorlage
Federführende Stelle: 101
Sachbearbeitung: Mundinger
Drucksache Nr.: 44/2024
Az.:
An der Vorlagenerstellung beteiligte Stellen
Beratungsfolge
Termin
Beratung
Kennung
Abstimmung
Verwaltungs- und Vorlagenkonfe- 19.03.2024
renz
vorberatend
nichtöffentlich
Freigabe
Haupt- und Personalausschuss
vorberatend
nichtöffentlich
14 Ja-Stimmen
08.04.2024
1 Nein-Stimmen
0 Enthaltungen
Gemeinderat
22.04.2024
beschließend
öffentlich
Betreff:
Tourismuskonzept Lahr
Beschlussvorschlag:
Der GR beschließt das Tourismuskonzept der Stadt Lahr, das als Handlungsrahmen für die touristische Arbeit der Stadtverwaltung dient. Die inhaltliche
Schwerpunktsetzung liegt auf den Themen Entschleunigung und Genuss, mit
den Teilbereichen „Kunst- und Kulturgenuss“, „Kulinarischer Genuss“, „Genussvolle Aktivitäten“ und „Genussvoller Lebensraum“.
Zusammenfassende Begründung:
1.
Um das in Lahr vorhandene touristische Potential zukünftig voll auszuschöpfen, gilt es, mit
diesem Konzept den Aktivitäten im Tourismusmanagement und -marketing einen Handlungsrahmen zu geben. Im Mittelpunkt dieses Konzeptes steht daher die thematische Schwerpunktsetzung sowie die Erarbeitung konkreter Handlungsbausteine für die nächsten Jahre.
Drucksache 44/2024
Seite 2
Sachdarstellung
1. Aktuelle Situation und Handlungsnotwendigkeit
Der Tourismus ist bereits heute ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Innenstadt, Hotellerie, Gastronomie und Dienstleister in Lahr. Im Jahr 2018 generierte der Tourismus (Übernachtungs- und Tagestourismus) einen Bruttoumsatz von rund 87,2 Millionen Euro in Lahr (dwif Tourismusstudie 2018).
Gleichzeitig sind touristische Attraktionen, wie der Wasserpfad, das Stadtmuseum oder Kulturveranstaltungen ein bedeutender Mehrwert für die Bürgerschaft. Das Tourismuskonzept baut auf den bestehenden Potentialen in unserer Stadt auf und soll langfristig Lahr als Tourismusdestination stärken.
2. Zielsetzung
Mit dem vorliegenden Tourismuskonzept soll eine zielorientierte Entwicklung und Etablierung des Tourismus in Lahr geschaffen und das Tourismusbewusstsein sowie die Zusammenarbeit der touristischen
Akteure in Stadt und Region gestärkt werden, eine Steigerung der Übernachtungen und der Auslastung
in den Betrieben erreicht sowie eine Erhöhung der Wertschöpfung aus der Freizeit- und
Tourismuswirtschaft generiert werden.
3. Inhalt und Positionierung
Mit dem Tourismuskonzept positioniert sich die Stadt Lahr in der Region und darüber hinaus als
Genuss-Destination. Dabei soll Genuss in vier Themenbereichen bespielt werden:
1. Freizeit-Genuss
2. Kulinarischer Genuss
3. Genussvolle Aktivitäten
4. Genussvoller Lebensraum
Das Tourismuskonzept basiert auf vier Säulen:
1. Schwerpunktlegung auf die Themen Genuss und Entschleunigung
2. Aktive Nutzung der attraktiven Lage von Lahr
3. Erlebbarmachung von abwechslungsreichen Freizeit- und Tourismusangeboten
4. Kommunikationskampagne nach außen und Identifikationskampagne in die Bevölkerung
4. Weiteres Vorgehen:
1. Start der Subdomain erlebe.lahr.de und Bespielung entsprechender, touristischer Social
Media Kanäle (Sommer 2024)
2. Start einer breit angelegten Kommunikationskampagne nach außen und in die Bevölkerung
hinein (Sommer 2024)
3. Aufbau eines Text-Bild-Dokumenten-Managmentsystems (2023ff.)
4. Hochwertige, emotionale Bildserie zu Lahr (2023ff.)
Drucksache 44/2024
Seite 3
5. Projektbezogene Vernetzung der touristischen Akteure (2024ff.)
6. Entwicklung neuer, touristischer Bausteine zu den vier Themenbereichen (2024ff.)
7. Stärkung der Themen Wein und Kulinarik (2024ff.)
5. Finanzen und Personal
Die Erarbeitung weiterführender touristischer Projektbausteine und Maßnahmen werden aus den
vorhandenen Haushaltsmitteln des Stadtmarketings generiert. Bei größeren, touristischen
Einzelmaßnahmen, wie beispielsweise die Umsetzung des Themen- und Wochenmarktkonzeptes, sind
ggf. entsprechende Gremienbeschlüsse einzuholen.
6. Hinweis
Der Ausschuss für Stadtmarketing und Standortentwicklung hat das Tourismuskonzept in seiner Sitzung am 05.03.2024 positiv beraten. Die Mitglieder dieses Ausschusses werden zur Sitzung des HPA
am 08.04.2024 eingeladen.
Finanzierung:
Ist die Maßnahme im Haushaltsplan berücksichtigt?
☒Ja, mit den angegebenen Kosten
☐Ja, mit abweichenden Kosten
☐Nein
Ist die Maßnahme in der mittelfristigen Planung berücksichtigt?
☒Ja, mit den angegebenen Kosten
☐Ja, mit abweichenden Kosten
Markus Ibert
Oberbürgermeister
☐Nein
Friederike Ohnemus
Abteilungsleitung 101
Anlage(n):
Präsentation Tourismuskonzept - Kurzversion
Anlage 0
Hinweis:
Die Mitglieder des Gremiums werden gebeten, die Frage der Befangenheit selbst zu prüfen und dem Vorsitzenden das Ergebnis mitzuteilen. Ein befangenes Mitglied hat sich in der öffentlichen Sitzung in den Zuhörerbereich zu begeben und in der nichtöffentlichen Sitzung den Beratungsraum zu verlassen.
Einzelheiten sind dem § 18 Abs. 1-5 der Gemeindeordnung für Baden-Württemberg zu entnehmen.